워드프레스는 전 세계적으로 가장 인기 있는 콘텐츠 관리 시스템 (CMS, Contents Management System) 중 하나로, 웹 사이트 제작과 관리를 손쉽게 할 수 있습니다. 하지만, 단순하게 웹 사이트 (이하 홈페이지라고 하겠습니다)만 만든다고 해서 검색엔진(네이버, 구글, 빙 등)에 상위 노출이 되지는 않습니다. 그렇기 때문에 검색엔진최적화 (SEO, Search Engine Optimization)을 통해서 홈페이지가 검색엔진에서 잘 노출이 되도록 하는 것이 중요합니다
그럼, 워드프레스로 어떻게 해야 SEO가 잘 되는지 간단하게 알려드리도록 하겠습니다.
첫 번째, SEO(Search Engine Optimization)이 잘 된 워드프레스 테마 찾기
워드프레스로 검색엔진최적화를 잘 하는 첫 번째 방법은 SEO가 잘 되어 있는 테마를 선택하는 것입니다. SEO 친화적인 테마는 단순히 디자인이 이쁜 것을 떠나 검색엔진이 좋아하는 여러 가지 기술적인 요소를 갖추고 있습니다. 이렇게 SEO가 기술적으로 잘 구현된 테마를 선택하는 것만으로도 검색엔진최적화에 도움이 됩니다.
여기서 SEO 친화적인 테마란 다음의 4가지 요소를 보유하고 있습니다.
1. 반응형 디자인 : 사용자가 스마트폰과 같은 다양한 기기로 웹 사이트를 이용할 수 있습니다.
2. 빠른 로딩 속도 : 페이지 로드 시간은 SEO 뿐 아니라 사용자 경험 측면에서 매우 중요합니다.
3. 깨끗한 코드 : 검색엔진의 크롤러가 쉽게 읽을 수 있는 구조로 코드가 작성되어 있습니다.
4. 스키마 마크업 지원 : 구조화된 데이터를 제공하여 검색 결과에서 더 풍부한 정보를 표시합니다.
제가 주로 사용하는 테마는 Astra 테마인데, 오래도록 서비스되고, 지속적으로 사용되고 있는 테마들은 위의 네 가지 조건을 잘 충족하고 있습니다.
두 번째, 검색엔진최적화 플러그인 사용하기
워드프레스로 검색엔진최적화를 잘 하는 두 번째 방법은 워드프레스의 플러그인을 사용하는 것입니다. SEO 플러그인 덕분에 워드프레스에서는 초보자도 손쉽게 SEO 최적화를 할 수 있습니다.
대표적으로는 사용되는 플러그인으로는 Yoast SEO, Rankmath SEO, All-in-one SEO가 있습니다. 셋 모두 SEO 설정에 필요한 기본적인 기능을 제공하고 있으며, 유료로 사용하게 되면 더 상세한 설정이 가능합니다.
저는 개인적으로는 Rankmath SEO를 주로 사용하고 있지만, Yoast SEO가 가장 오래되고 가장 많은 워드프레스에서 사용되고 있는 SEO 툴입니다. 그럼에도 Rankmath SEO를 사용하는 이유는, Yoast SEO보다 UI가 간편하고 무료 버전에서 더 많은 기능을 사용할 수 있었기 때문입니다만, 모두 좋은 플러그인이기 때문에 어떤것을 사용해도 성능이나 기능은 대동소이합니다.
세 번째, 콘텐츠 최적화
검색엔진최적화의 핵심은 양질의 콘텐츠입니다. 아무리 좋은 테마와 플러그인을 쓴다고 해도 콘텐츠가 부족하거나 부실하다면, 검색엔진의 상위에 노출되기에는 어려울 것입니다.
SEO 관점에서의 콘텐츠 최적화를 위한 요소는 여러 가지가 있지만, 최소한 반드시 알아야 할 것만 정리하면 다음과 같습니다.
- 쓰고자 하는 글의 키워드를 분석합니다. 특정 키워드를 검색해보고 어떤 글들이 최상위에 있는지 살펴보고 분석합니다. 아직 내 사이트의 SEO 점수가 높지 않은 상황이라면 사람들이 자주 검색하는 상위의 키워드보다는 긴 문장으로 구성된 롱테일 키워드를 찾는 것이 좋습니다.
- 제목 태그를 적절히 활용하는 것이 중요합니다. 글의 제목은 H1 태그를 사용하고, 글 중간에 나오는 중제목과 소제목은 H2, H3 태그를 적절히 활용하여 글의 계층 구조를 만듭니다.
- 이미지도 그냥 업로드하면 안 됩니다. 이미지 크기를 웹 사이트에 맞게 용량과 크기등을 최적화하고, ALT 태그를 넣고 파일명도 이미지를 설명할 수 있도록 설정합니다.
- 웹 사이트 주소(URL)도 중요합니다. 지나치게 긴 URL은 좋지 않습니다. 글의 제목이 URL에 포함되도록 하는 것도 좋습니다. 깨진 링크가 있으면 곧바로 수정해 주는 것이 좋습니다.
- 위에서도 강조하였지만, 웹 사이트의 로딩 속도는 매우 중요합니다. 워드프레스의 캐싱 플러그인을 사용하여 사용자가 접속했을 때 소요되는 시간을 최소화하고, 이미지 용량 최적화, 데이터베이스 최적화, CDN(Contents Delivery Network) 설정을 통해 글로벌 환경에서 접속이 원활하도록 설정합니다.
- SSL 인증서를 설치하여 주소를 Https:// 로 설정합니다. 이는 가장 기본적인 보안 설정으로, 최근에는 SSL 인증서가 없는 경우 인터넷 브라우저에서 경고창이 뜨기 때문에, SEO 뿐만 아니라 사이트의 신뢰도도 하락할 수 있게 됩니다.
- Open Graph 이미지를 넣어주면 좋습니다. Open Graph 이미지라는 것은 카카오톡이나 페이스북, 인스타그램 등에 우리 홈페이지를 공유했을 때 뜨는 작은 이미지를 말합니다.
- SEO를 좀 더 전문적으로 하기 위해서는 작성한 글의 키워드 순위 분석, 백링크 분석 등을 통한 지속적인 콘텐츠 업데이트 및 제작이 필요합니다.
위 내용들을 개발자가 직접 모두 구현하려고 한다면 상당한 시간을 소요하는 작업이고, 외주를 맡기게 되면 비용도 많이 나올 것입니다. 하지만, 워드프레스로 한다면 테마와 플러그인의 설치만으로도 대부분의 SEO 문제를 해결 할 수 있는 장점이 있습니다. 그렇기 때문에 글로벌 시장에서의 대부분의 블로그가 워드프레스로 개발되고 있다고 해도 과언이 아닙니다.
SEO 작업은 시간이 걸리는 과정이고, 쉽지는 않지만, 그만큼 꾸준히 하면 할수록 남들과의 차별점을 만들어내어 상대적으로 쉽게 상위에 노출할 수 있는 강력한 무기가 된다는 것을 인지하고 꾸준히 워드프레스로 콘텐츠를 제작해 보시기를 권장 드립니다.
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